风和骚
在经历了无法出行的春节后，十月黄金周的境内旅游报复式反弹，无论是从旅游业朋友所发的广告，还是广播新闻报道来看，“私家团”正成为潮流。
虽然表面上，是因为疫情导致一时间大型旅游团尚未开放，但仔细想想之下，或许这种更加细分市场、更高个性化、更具有私密性的旅行方式，已经成为消费者偏好诉求，而非强制性措施下的无奈之举。想起过去许多年中，传统的团体旅游往往引发众口难调，从景点停留时间、到吃饭购物到景点自由活动后的再聚集，都是矛盾的焦点。深入来看，这正是由于不同个人、不同家庭和小组之间差异的生活习惯、差异的对他人的尊重程度、消费观念等等，或者更通用来说，便是品味不同。而“私家团”这样的模式，正是解决了这些不同口味（只是出行时间一致）人群不得不一起旅游的问题，也让有着相近爱好、相似品味和生活习惯的人真正共享一段旅程。
结合近期所读有关传播美学的解构，这的确是当下“主动受众”时代的特征和趋势的典型表现。人们的消费选择更多，不再追求标准化，表达自我（例如发朋友圈等）的欲望得到了释放，尤其是随着观念的转变、生活水平逐步提高，消费本身已不再是“身份”的象征，而是个人品味和审美、不同群体文化风情的体现。也就是“风”和“骚”的本意，即风代表着个性的泛化，风格的自成一体例如国风、地方代表性风俗风情等；而骚则更侧重个人情感和情绪的抒发和表达。
有时觉得所谓地“普世观念”其实的确不可行。本来每个人先天生理、到后天地环境和成长的经历、所处的社会文化，都会塑造出不同个性和审美。人和人之间难以真正互相理解，更多的只是是否能包容。而文明程度相对高、善于平衡本我和超我达到自我的那些人，也可能更善于换位思考，包容他人，但能否苟同则是另一回事。于是井水不犯河水，“和而不同”。
而在生活方式、消费体验的各个领域，都在潜移默化地向着“为消费者打造度身定制”这个理念而去。首先是来自大数据收集、分析、行为模式预判，同时更重要的是消费心理的研究，包括是对“人设”的植入和直达人性的情感牌。前者大数据分析，往积极的可以提供更好的用户体验，例如买菜app会关联出做法、推送相关食材和配料，给与用户灵感和商家备货提醒等等，又如旅行网站会根据用户偏好“宽松，紧凑还是适中”的习惯来匹配景点，这些都有好的；当然往反方向，则会出现“大数据杀熟”或是其他滥用的模式。而后者，即消费心理利用，典型的就如目前的各个节日的广告文案，屡屡打着“击破人类最底层需求”，当然他们的主要目的是促进消费，有时不免滥用人性。诸如施工队包工头要为女儿过生日这种广告、女性一定要抹口红等等，从一方面的确可说是洞悉了人追求美好生活的本性；但一方面却也是过于肤浅地理解了“真善美”地含义，故意把“生日”与“物质消费”、美丽与美妆强行关联，达到其推销金融产品地目的。但这些需求往往是虚假的，是人为加上的不切实际的幻想。这种“消费主义风”需要重新审视，出发点可能就在于每个个体、以及他们能接触到、能影响到的群体中，是否由点到面地有这种风气，例如某些圈子就爱攀比名牌、有些圈子就以浓妆为门槛，这种无意中由一个个个体形成的小团体的泛化“风”，形成的对审美、消费的共同或相近理念和看法，也会带动商家。
而“量身定制”也很可能只是一种错觉，正是在“风”即个性泛化的基础之上，根据大数据匹配到最为接近的标准服务或产品，加之一些无关痛痒的功能偏好设定，让用户在“相似的群体适用”的方案上的确具有了一定程度的“个性化”，或者说是tailored (裁剪)而非完全定制。当然这种模式是最具有经济可行性和兼顾个性偏好的，无论是个人消费服务，还是企业如SAP的实施、咨询报告等等，都用到了这种模式。在不少情况下，当然，随着个性化诉求的愈发提高，限量款的热度也不断提高，于是走到了另一个可能。即当一种标新立异的个性化出现，例如是明星网红等兴起的“骚”的表达，在被其拥趸竞相模仿或“带货”之下，则逐渐趋于“泛化”，迅速成为小众甚至大众文化的一种。又或是在定制化留下的当下，某个个体设计或配色获得认可，得到周围赞誉和同款需求，也会削弱独特性而成为一种接近标准化的设计。在这个“骚”文化的张扬年代，消费者们往往以个性化和独特为诉求，于是迭代飞快，又会出现新的“骚”和“风”的转化。
这一点，并没有好坏绝对，只是在当下这个时代出现的新现象，对自工业革命时代以来标准化流水线的生产发起了挑战，也由此催生了柔性定制生产工厂的理念。当然，值得一提的是，独特和“美”并不划等号，标准化也并不代表着无趣。何况如上文所说，所谓独特和标准之间，也存在着互化和演变，并没有绝对。而在许多的情况下，恰恰是大批量成规模的生产，能够保障更高规格的质量，控制成本，也让大部分消费者能够承担。当看到一些潮流品限量品价格超高，一方面是明星效应和市场饥渴营销，一方面也是小锅菜的制造成本本来就无法和标准化相比。虽然不知这种“个性化”泛滥的热度持续性如何，也相信大批量标准化仍然是主流模式。但无论如何，能具有长久生命力、为受众审美接受的，不管是餐食、服饰、日用物品或是文化娱乐活动等等，是那些真正具有美感的东西，无论这“美”是辣是甜，是柔美或是飒爽，是静或是动，可能不同群体和个体会有自己的偏好，但其考量一定不是短时间的眼球热和哗众取宠。
太湖蟹寄居地 